Facebook Ads/Google Ads : quels changements pour quelles actions ?
Marketing digital | Suivi publicitaire
La nouvelle mise à jour iOS 14 d’Apple est sortie en septembre 2020. Avant même de paraître, elle a fait couler beaucoup d’encre dans la presse en ligne spécialisée. En effet, la marque à la pomme y a intégré une fonction d’interdiction de suivi publicitaire. Il s’agit d’une modification majeure au sein de ses paramètres de confidentialité, invitant les annonceurs à repenser la façon de concilier iOS 14 et publicité. Notamment via Google et Facebook.
iOS 14 et publicité : retour aux origines
La réseau social avait été l’un des premiers à exprimer ses inquiétudes quant aux impacts potentiels de cette mise à jour iOS 14. Entre autres, sur ses revenus publicitaires, ceux de ses clients annonceurs et des développeurs d’applications. Alors que cette nouvelle fonction de suivi limité pour la publicité avec iOS 14 est en passe de voir le jour début 2021, comment expliquer l’initiative d’Apple ? Quelles conséquences sur Facebook Ads et Google Ads ? Et quelles actions ces firmes préconisent-elles pour accompagner ces changements ?
